Estratégia de mídia paga
Captação de Novos Alunos
- Verba total de mídia
- R$ 1.050,00
- Investimento diário total
- R$ 35,00
- Período
- 30 dias
- Raio inicial
- 3 km
Objetivo da campanha
Ampliar a presença da GoTo Esportes na região e gerar conversas no WhatsApp com pais e responsáveis interessados nas aulas para seus filhos e filhas. A mídia paga complementará o conteúdo orgânico, criando oportunidades de atendimento e matrícula.
Público e segmentação geográfica
Público
A campanha será direcionada a adultos na região da escola, com comunicação voltada a famílias que procuram uma atividade esportiva para crianças.
Raio inicial · 3 km
Propomos um raio inicial de divulgação de 3 km ao redor da unidade, priorizando o entorno residencial e os condomínios próximos. A delimitação será validada conforme o endereço, as opções disponíveis no Gerenciador de Anúncios e a facilidade de deslocamento até a escola.
Ampliação · até 5 km
A localização, as faixas etárias atendidas e a disponibilidade de turmas estarão presentes na comunicação para favorecer contatos compatíveis com a oferta. Conforme os resultados, poderemos avaliar a ampliação para até 5 km, considerando a origem e a qualidade dos interessados.
Estrutura de veiculação
| Elemento | Proposta |
|---|---|
| Plataformas | Instagram e Facebook |
| Campanha | Captação de interessados nas aulas |
| Direcionamento | WhatsApp da GoTo Esportes |
| Estrutura inicial | Uma campanha, um conjunto de anúncios e dois criativos |
| Raio inicial | 3 km ao redor da unidade |
| Período | 30 dias a partir da ativação |
| Investimento diário total | R$ 35,00 |
| Verba total de mídia | R$ 1.050,00 |
Os dois anúncios compartilharão o orçamento diário de R$ 35,00, sem divisão obrigatoriamente igual entre eles.
Estratégia dos criativos
| Criativo | Abordagem | Papel na captação |
|---|---|---|
| Vídeo das aulas | Mostrar professores, atividades, interação e participação das crianças. | Apresentar a experiência da escola e reduzir dúvidas das famílias. |
| Post estático | Destacar aprendizado, confiança e convivência por meio do esporte. | Despertar interesse e incentivar uma conversa sobre as aulas. |
As peças serão adaptadas do planejamento mensal para uso em anúncios, com identificação da região e convite claro para entrar em contato. A comunicação contemplará pais de meninos e meninas, conforme as turmas disponíveis.
Jornada de captação
- 1Família
A família visualiza o anúncio, conhece a proposta e inicia uma conversa no WhatsApp.
- 2GoTo Esportes
A equipe da GoTo Esportes identifica a idade da criança, o bairro e o horário de interesse, apresenta as opções disponíveis e conduz o atendimento até o próximo passo para matrícula.
Monitoramento e otimização
A análise priorizará a qualidade das oportunidades geradas, acompanhando:
Conversas iniciadas e custo por conversa.
Contatos compatíveis com localização, idade e horários disponíveis.
Agendamentos, quando aplicáveis, e matrículas informadas pela escola.
Desempenho dos criativos, alcance e frequência de exposição.
Esses dados orientarão ajustes na comunicação e na área de divulgação. A ampliação do raio será considerada quando houver evidências de oportunidade, preservando a viabilidade de deslocamento das famílias.
Investimento para aprovação
Solicitamos a aprovação de R$ 1.050,00 em mídia para um período inicial de 30 dias. A proposta permitirá testar a captação no entorno da GoTo Esportes e reunir dados para definir a continuidade e os próximos investimentos.
A ativação será alinhada à disponibilidade de turmas, à confirmação do endereço e à preparação do atendimento pelo WhatsApp.